Markalaşma Stratejisi Nedir, Ne Değildir?





Markalaşma stratejisi markanın rekabet avantajını yansıtmalı hedef kitle ve tüketiciyi tanımlamalıdır.
Tüketici ile iletişim sağlamalı ve neden bu markayı tercih edeceğini açıkça ifade etmelidir.

Temel Markalaşma Stratejileri
  1. F.R.E.D.
  2. D.R.E.A.M.
  3. Aile Markası Stratejisi
  4. Marka Genişlemesi Stratejisi
  5. Çoklu Markalaşma Stratejisi

Markalaşma Stratejisi=F.R.E.D.

F.R.E.D. Açılımı ise şu şekildedir
Familiarity=Bilinirlik
Relevce=Uygunluk
Esteem=İtibar
Differentiation=Farklılaşma 

Bir çok firma marka yaratma sürecinde ilk önceliği bilinirliğe vermiştir sonra farklılaşma gelerek markalaşma stratejilerine devam etmiştirler.


Markalaşma Stratejisi=D.R.E.A.M. Aile Markası Stratejisi

 D.R.E.A.M. Strajisi F.R.E.D stratejisi ile birçok benzer yanları vardır açılımı ise şu şekildedir 

Differentiation=Farklılaşma
Relevce=Uygunluk
Esteem=İtibar
Awareness=Farkındalık
Mind's Eye=imgelem=>Gillette'in Ronaldo ile yapmış olduğu reklam.

Markalaşma Stratejisi=Aile Markası Stratejisi

Aile markası, ürünle ilişkili çeşitli tanımlamaların tek bir marka altında toplanmasına denir.
Örnek Arçelik bir aile markasıdır içinde buzdolabı,televizyon,bulaşık makinesi birden fazla ürünü tek marka adında toplanmasıdır.. 
4 Tür aile markalaşma stratejisi vardır 
  1.  Kişisel Marka=Oral-B,Gillette,P&G
  2. Bütün Ürünler için ayrı ismi olan markalar=Vakko,Vakkorama
  3. Bütün ürünler için geniş kapsamlı bir aile ismi olanlar=Bosch,Arçelik,Samsung 
  4. Bireysel ürün isimleri ile şirketin isminin kombinasyonu=Komili 
 Markalaşma Stratejisi: Marka Genişletme
Aynı marka ismiyle pazara ürün sunulması olayına denir. Örnek olarak Samsung hem telefon işinde vardır hem de beyaz eşya işinde yada bosch ev aletleri işinde bir kolu varken beyaz eşya tarafında da bir kolu var. Aynı marka üzerinden genişleme olayına marka genişletme denir.


Markalaşma Stratejisi: Çoklu Markalama 
 Bir kurumun aynı ürün kategorisinde bir birden fazla ürün ortaya sunmasına denir. Bu ürün sunumu sayesinde bu markalardan birine tüketiciyi çekerek pazar payını artırmayı hedefler. Mesela Cola ve Fanta içecekleri Coca-Cola şirketine ait iki markadır.

Odaklanmanın Önemi

Bir odak noktasına sahip olmamak markalaşmada yapılan önemli hatalardan birisidir.
Odak noktanız;Liderlik,iyi servis,ürün kalitesi,fiyat avantajı gibi vurgularla tüketiciye aktarır.


Fark Yaratmanın Önemi

Farklılaşamamak, kendini iyi anlatamamak ve tüketicinin zihnini karıştırmak sizin tüketicinin gözündeki imajınızı zedeler o yüzden farklılaşmak için en güçlü yanınıza odaklanın, her şeyde en iyi olmayı bırakın ve tek bir şey üzerinde iyi olmayı hedefleyin bu sayede ürünüz sizi zaten iyi ve fark yaratmış olacak.

Tutarsız Olmak

Vaadinizin arkasında durmamak markanızı öne çıkartmak için çalışanlara prim sözü verdiniz tüketicilerine bizim ürünlerimizin şu kadarı sokak hayvanlarına gidiyor dediniz ve bunu yapmadığınız birden ortaya çıktı verdiğiniz vaatleri tutmadınız hızlı yükseldiğiniz gibi hızlı bir düşüşe girmiş olacaksınız ve bu tüketicilerin aklına kazınır ve marka ve imajınızı yerle bir etmeye yeterli olacaktır.

Genel Hatalar
  1.  Boş vaatte bulunmak
  2. İsviçre çakısı gibi olmak her iş ile uğramak imkânsızdır ve markanızı sıradanlaştırır.
  3. Çaba sarf etmeden başarıyı bugün istemek, marka geleceğe yatırımdır beklemeniz lazım.
  4. Değişen pazar, teknoloji gibi koşullardan yararlanılmaması. Sabit kalıp zaten satıyorum diyerek hiç değişiklik yapmamak büyük bir hata olur.
  5. Markanıza güvenmemek, sahip olmadığınızı düşünmek
  6. Marka oluşturmanın masrafsız olduğunu düşünmemek eğer teknolojiyi takip ediyorsanız müşterinize ulaştığınız her adım kendi markanızı satmanıza yarayan bir adımdır.
  7. Rakiplerinizi çok fazla takmayın bir rakibiniz beyaz eşya pazarına girdi diye sizin de girmenize gerek yok.
  8. Kafayı kuma gömmek. Empati yapabilme kendinizi müşteri yerine koyup ne istediğinizi anlamalı ve analiz etmelisiniz.
  9. Vereceğiniz hizmet yada ürüne isim düşünülmemesi.



Bu blogdaki popüler yayınlar

Yapay Zeka Nedir?

Resim
Yapay Zeka, bilgisayar sistemlerinin insan zekasına benzer işlevleri gerçekleştirebilmesini amaçlayan bir teknoloji dalıdır. Bu, karmaşık sorunları çözebilme, öğrenme, tahmin yapabilme ve kararlar alabilme yeteneklerini içerir. Yapay zeka, birçok farklı algoritma ve yöntem kullanarak bu yetenekleri geliştirir. Yapay Zeka Tarihçesi Yapay zeka, ilk olarak 1950'lerde ortaya çıktı, ancak bu dönemdeki bilgisayarların sınırlı yetenekleri nedeniyle büyük ilerlemeler kaydedilemedi. 20. yüzyılın sonlarına doğru, daha güçlü bilgisayarlar ve yeni öğrenme yöntemleriyle yapay zeka yeniden canlandı. 21. yüzyılın başlarında derin öğrenme ve büyük veri analitiği gibi teknolojilerin gelişmesi, yapay zeka alanında büyük bir ilerlemeye yol açtı. Yapay Zekanın Temel Kavramları Yapay zeka, bir dizi temel kavramı içerir: Makine Öğrenimi (Machine Learning) : Bu, bilgisayar sistemlerinin verilere dayalı olarak öğrenme yeteneği kazanmasını sağlar. Algoritmalar, verileri analiz eder ve desenleri tanımak içi...
Devamı

Susma Sanatı

Resim
Susma Sanatı Susmak doğru yerde ve zamanda kullanıldığında insanların elindeki en büyük koz olabilir.Bir insanın size yalan söyleyip söylemediğini susarak anlayabilir onun içten içe doğru söylemeye yöneltebilirsiniz.Bazı zamanlarda ise konunun en heyecan verici kısmında susarsanız insanların dinlemelerine ve meraklarını kendinize çekip ve dinlettiğinize emin olursunuz bu sayede hem aktif dinleme hemde kendinizi değerli hisederseniz.  1) Karşındaki konuşurken siz susup evet, hıh ,haklısın gibi kelimeler kullanırsanız karşı taraf mutlu olup kendinin dinlendiğini hisseder. 2) Susma sanatının bir güzelliği de karşındaki kişi eğer sana yalan söylüyorsa konuyu anlattığında sessizce dinle konuyu bitirdiğinde gözünün içine bakarak kısa bir süre sesini çıkartma eğer yalan söylüyorsa zaten yavaştan çözülür. 3) Susarak karşıdaki insanları tanırsınız yalan söylemek gibi sustukça karşıdaki kişi suskunluğu bozabilmek için kendini açıklamaya başlar. 4) Eğer beden dilinin ne anlama geldiğini bili...
Devamı

Beden Dili ve Jestlerin Sözsüz İletişimdeki Rolü

Resim
İnsanlar arası iletişimin temel unsurlarından biri sözsüz iletişimdir. Bu, insanlar arasında duygusal, sosyal ve psikolojik bilgilerin aktarılmasında önemli bir rol oynar. Sözsüz iletişim, jestler ve beden dili gibi araçlarla ifade edilir ve sıklıkla sözel ifadelerden daha güçlü ve etkili olabilir. Bu makalede, beden dilinin ve jestlerin insanlar arası iletişimdeki önemi üzerine odaklanacağız. Beden Dili Nedir? Beden dili, bir kişinin fiziksel hareketleri, duruşları, yüz ifadeleri ve jestleri aracılığıyla ifade ettiği sözsüz iletişim biçimidir. Bu, kişinin duygusal durumunu, düşüncelerini, niyetlerini ve daha fazlasını aktarmasına yardımcı olur. Beden dili, sözsüz iletişimdeki en güçlü araçlardan biri olarak kabul edilir. İnsanlar, sözsüz iletişim yoluyla birçok mesajı ifade edebilir, ancak bu mesajlar sıklıkla bilinçaltında alınır. Jestlerin Rolü Jestler, beden dilinin önemli bir bileşenidir. Eller, kollar ve yüz ifadeleri aracılığıyla gerçekleştirilen jestler, iletişimin açık ve etki...
Devamı